“การเปิดเงา” ยังใช้ได้ผลในปี 2025 จริง ๆ เหรอ?

สังคม Vtuber รู้จักกับ “การเปิดเงา” มานานมาก น่าจะเรียกได้ว่ามันอยู่คู่กับเราเหมือนกับวัฒนธรรมดั้งเดิมของ Vtuber เลยก็ได้

แต่ในปี 2025 การเปิดเงา มันจะยังได้ผลอยู่หรือเปล่า? วันนี้ผมจะมาชวนคุยเรื่องนี้กันครับ!

ทำความรู้จักกับ การตลาดเปิดเงา Reveal Marketing

การตลาดเปิดเงา หรือ Reveal marketing คือ การตลาดที่กระตุ้นให้คนดูอยากจะเห็นหน้า Vtuber เร็ว ๆ ผ่านการโพสต์ปิดบังโมเดลด้วยเงา และใช้ยอด Engagement ในการลบเงานั้นออกไป

Vtuber ใช้การตลาดนี้มาตั้งแต่ยุคบุกเบิก จนกระทั่งในปัจจุบัน ก็ยังคงใช้กันแพร่หลายในบ้านเรา เหมือนกับว่ามันคือค่า Default ของการเป็น Vtuber ไปแล้ว

สาเหตุที่เป็นแบบนี้ก็เพราะมันได้ผลมากในอดีต พวกเราบางคนอาจรู้จัก Vtuber ผ่านการตลาดนี้ แต่ผมอยากชวนมาตั้งคำถามกับการตลาดนี้กันหน่อยว่า ในปี 2025 มันยังได้ผลจริง ๆ ใช่หรือเปล่า?

เพราะประสิทธิภาพของ Reveal marketing  แย่ลงเรื่อย ๆ จนคนหมดความ Hype กับการเปิดเงาไปแล้ว เนื่องจาก

  1. Vtuber เกือบทุกคนมีการเปิดเงา
  2. คนดูไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณเป็นใคร ทำไมเราต้องเปิดเงาคุณด้วย

ส่วนตัว ผมไม่ได้อินกับการเปิดเงาของ Vtuber เพราะผมมีสาเหตุเหมือนข้อที่ 2 ถ้าหากนั่นไม่ใช่ Vtuber ที่ผมรู้จักแต่แรก ผมก็ไม่ได้รู้สึก Hype ที่จะกดไลก์หรือกดแชร์เพื่อเปิดเห็นหน้าเขาขนาดนั้น

Content Marketing ทางออกของ Vtuber หน้าใหม่

ผมตั้งคำถามแบบไม่กลัวเลยว่า

ทำไมเราต้องมีการเปิดเงา ในเมื่อคนไม่ได้รู้จักเราตั้งแต่แรก?

ในเมื่อช่อง Vtuber มีเยอะเป็นดอกเห็ด คนดูเขาก็คงอยากเลือกคนที่ชอบอะไรเหมือนกัน มากกว่ามานั่งแชร์ใครก็ไม่รู้ที่เขาไม่รู้จัก

สาเหตุที่การเปิดเงามันได้ผลกับค่ายใหญ่ อาจมาจากการที่พวกเขามีเงินทุนมากพอที่จะสร้างกระแสและพวกเขาได้สร้างตัวตนของ Vtuber ชัดเจนตั้งแต่แรก (อาจมาในรูปแบบ Trailer video)

แล้วถ้าเราเป็น Vtuber อิสระหรือค่าย Vtuber เล็ก ๆ เราจะทำยังไง?

ผมขอแนะนำ Content marketing ครับ

Content marketing คือการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของเรา ให้กับ target audience

หรือพูดง่าย ๆ ว่า สร้าง content ให้กับคนดูของเรา

การทำ content ในปี 2025 สามารถทำได้ทันทีตั้งแต่ การโพสต์ทวีตใน X (Twitter) ไปจนถึงการทำคลิป Shorts

ผมเห็นเหมือนกันว่า Vtuber อิสระหลายท่านเล่น X (Twitter) แล้วโพสต์เกี่ยวกับเรื่องราวต่าง ๆ ในชีวิตของตัวเอง ผมเชื่อว่าคุณเริ่มมาถูกทางแล้วฮะ!

ถึงผมอาจไม่ได้ติดตาม Vtuber ทุกคน แต่ผมเชื่อว่าจะมีคนที่ติดตามเพราะไลฟ์สไตล์ของคุณแน่ ๆ

จำง่าย ๆ ว่า โพสต์ทวีตติด #VtuberTH บ่อย ๆ 

ถ้าหากคุณเริ่มทำอย่างนั้นตั้งแต่แรก มันอาจช่วยการเปิดเงาคุณดีขึ้น แต่ผมก็ยังคิดว่า เอาเวลาทำโพสต์เปิดเงา ไปทำเนื้อหาลงช่องดีกว่า

การจะทำอะไรแบบนั้นได้ คุณต้องรู้ก่อนว่าคุณมาทำอะไรในวงการนี้ เพื่อให้ดึงดูดคนที่ชอบอะไรเหมือนกัน เข้ามาหาได้ง่าย ๆ

สรุป

ผมอาจตั้งคำถามกับการตลาดเปิดเงาก็จริง แต่ผมก็คิดว่ามันเป็นวิธีการที่ไม่แย่ เหมือนกับคนยกให้ ซิกมุน ฟรอยด์ เป็นบิดาแห่งจิตวิทยาวิเคราะห์ แต่ก็ยังตั้งคำถามกับแนวคิดของเขาอยู่ดี

ผมว่ามันไม่มีอะไรถูกผิดหรือต้องใช้วิธีการนี้เท่านั้นถึงจะสำเร็จ ผมอาจเขียนอวย content marketing เพราะผมมี bias แต่คุณเท่านั้นที่จะทดลองว่าอะไรได้ผลกับตัวเอง ไม่ใช่คนอื่น

ผมแค่อยากให้เราออกมาตั้งคำถามกันมากขึ้นว่า อะไรที่สังคมทำตาม ๆ กันมา มันได้ผลสำหรับเราหรือเปล่า

ถ้าหากการเปิดเงามันได้ผลกับคุณ มันคือได้ผลกับคุณ แต่ไม่ได้หมายความว่ามันได้ผลกับทุกคน

การเป็น Vtuber ที่ดี อาจเป็นการที่ Vtuber รู้ว่าตัวเองมาทำอะไร ก็ได้ครับ

คุณคิดว่ายังไงครับ?