“การเปิดเงา” ยังใช้ได้ผลในปี 2025 จริง ๆ เหรอ?
สังคม Vtuber รู้จักกับ “การเปิดเงา” มานานมาก น่าจะเรียกได้ว่ามันอยู่คู่กับเราเหมือนกับวัฒนธรรมดั้งเดิมของ Vtuber เลยก็ได้
แต่ในปี 2025 การเปิดเงา มันจะยังได้ผลอยู่หรือเปล่า? วันนี้ผมจะมาชวนคุยเรื่องนี้กันครับ!
ทำความรู้จักกับ การตลาดเปิดเงา Reveal Marketing
การตลาดเปิดเงา หรือ Reveal marketing คือ การตลาดที่กระตุ้นให้คนดูอยากจะเห็นหน้า Vtuber เร็ว ๆ ผ่านการโพสต์ปิดบังโมเดลด้วยเงา และใช้ยอด Engagement ในการลบเงานั้นออกไป
Vtuber ใช้การตลาดนี้มาตั้งแต่ยุคบุกเบิก จนกระทั่งในปัจจุบัน ก็ยังคงใช้กันแพร่หลายในบ้านเรา เหมือนกับว่ามันคือค่า Default ของการเป็น Vtuber ไปแล้ว
สาเหตุที่เป็นแบบนี้ก็เพราะมันได้ผลมากในอดีต พวกเราบางคนอาจรู้จัก Vtuber ผ่านการตลาดนี้ แต่ผมอยากชวนมาตั้งคำถามกับการตลาดนี้กันหน่อยว่า ในปี 2025 มันยังได้ผลจริง ๆ ใช่หรือเปล่า?
เพราะประสิทธิภาพของ Reveal marketing แย่ลงเรื่อย ๆ จนคนหมดความ Hype กับการเปิดเงาไปแล้ว เนื่องจาก
- Vtuber เกือบทุกคนมีการเปิดเงา
- คนดูไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณเป็นใคร ทำไมเราต้องเปิดเงาคุณด้วย
ส่วนตัว ผมไม่ได้อินกับการเปิดเงาของ Vtuber เพราะผมมีสาเหตุเหมือนข้อที่ 2 ถ้าหากนั่นไม่ใช่ Vtuber ที่ผมรู้จักแต่แรก ผมก็ไม่ได้รู้สึก Hype ที่จะกดไลก์หรือกดแชร์เพื่อเปิดเห็นหน้าเขาขนาดนั้น
Content Marketing ทางออกของ Vtuber หน้าใหม่
ผมตั้งคำถามแบบไม่กลัวเลยว่า
ทำไมเราต้องมีการเปิดเงา ในเมื่อคนไม่ได้รู้จักเราตั้งแต่แรก?
ในเมื่อช่อง Vtuber มีเยอะเป็นดอกเห็ด คนดูเขาก็คงอยากเลือกคนที่ชอบอะไรเหมือนกัน มากกว่ามานั่งแชร์ใครก็ไม่รู้ที่เขาไม่รู้จัก
สาเหตุที่การเปิดเงามันได้ผลกับค่ายใหญ่ อาจมาจากการที่พวกเขามีเงินทุนมากพอที่จะสร้างกระแสและพวกเขาได้สร้างตัวตนของ Vtuber ชัดเจนตั้งแต่แรก (อาจมาในรูปแบบ Trailer video)
แล้วถ้าเราเป็น Vtuber อิสระหรือค่าย Vtuber เล็ก ๆ เราจะทำยังไง?
ผมขอแนะนำ Content marketing ครับ
Content marketing คือการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของเรา ให้กับ target audience
หรือพูดง่าย ๆ ว่า สร้าง content ให้กับคนดูของเรา
การทำ content ในปี 2025 สามารถทำได้ทันทีตั้งแต่ การโพสต์ทวีตใน X (Twitter) ไปจนถึงการทำคลิป Shorts
ผมเห็นเหมือนกันว่า Vtuber อิสระหลายท่านเล่น X (Twitter) แล้วโพสต์เกี่ยวกับเรื่องราวต่าง ๆ ในชีวิตของตัวเอง ผมเชื่อว่าคุณเริ่มมาถูกทางแล้วฮะ!
ถึงผมอาจไม่ได้ติดตาม Vtuber ทุกคน แต่ผมเชื่อว่าจะมีคนที่ติดตามเพราะไลฟ์สไตล์ของคุณแน่ ๆ
จำง่าย ๆ ว่า โพสต์ทวีตติด #VtuberTH บ่อย ๆ
ถ้าหากคุณเริ่มทำอย่างนั้นตั้งแต่แรก มันอาจช่วยการเปิดเงาคุณดีขึ้น แต่ผมก็ยังคิดว่า เอาเวลาทำโพสต์เปิดเงา ไปทำเนื้อหาลงช่องดีกว่า
การจะทำอะไรแบบนั้นได้ คุณต้องรู้ก่อนว่าคุณมาทำอะไรในวงการนี้ เพื่อให้ดึงดูดคนที่ชอบอะไรเหมือนกัน เข้ามาหาได้ง่าย ๆ
สรุป
ผมอาจตั้งคำถามกับการตลาดเปิดเงาก็จริง แต่ผมก็คิดว่ามันเป็นวิธีการที่ไม่แย่ เหมือนกับคนยกให้ ซิกมุน ฟรอยด์ เป็นบิดาแห่งจิตวิทยาวิเคราะห์ แต่ก็ยังตั้งคำถามกับแนวคิดของเขาอยู่ดี
ผมว่ามันไม่มีอะไรถูกผิดหรือต้องใช้วิธีการนี้เท่านั้นถึงจะสำเร็จ ผมอาจเขียนอวย content marketing เพราะผมมี bias แต่คุณเท่านั้นที่จะทดลองว่าอะไรได้ผลกับตัวเอง ไม่ใช่คนอื่น
ผมแค่อยากให้เราออกมาตั้งคำถามกันมากขึ้นว่า อะไรที่สังคมทำตาม ๆ กันมา มันได้ผลสำหรับเราหรือเปล่า
ถ้าหากการเปิดเงามันได้ผลกับคุณ มันคือได้ผลกับคุณ แต่ไม่ได้หมายความว่ามันได้ผลกับทุกคน
การเป็น Vtuber ที่ดี อาจเป็นการที่ Vtuber รู้ว่าตัวเองมาทำอะไร ก็ได้ครับ
คุณคิดว่ายังไงครับ?
Isaac
เป็นบทความที่ดีเลยครับในเรื่องหัวข้อของการเปิดเงา ปัจจุบันเหมือนเป็นค่า Default ของวงการวีทูบเบอร์ไทยไปแล้ว และส่วนตัวเห็นด้วยเหมือนกันว่ามันไม่ได้สามารถดึงเอนเกจได้ขนาดนั้นจากการที่ในประเทศไทยมีวีอิสระผุดมาเป็นดอกเห็ดอยู่แล้ว ถ้า user ไม่ได้รู้จักวีอย่างบางคนที่ค่ายวีมาทำมาเก็ตติ้งให้แต่แรก การที่เราทำคอนเท้นอื่นๆที่สามารถทำให้ติดตาหรือเป็นคนเท้นแปลกๆที่เจอมาในชีวิตประจำ แล้วติดแท็ค Vtuberth จนเป็นที่จดจำประมาณว่าคนเห็นแล้วแบบ เอ๊ะไอคนนี้อีกแล้วหรอ ฮ่าฮ่า ตลกดี บลาๆ อะไรงี้ จะช่วยให้เพิ่มยอดเอนเกจเม้นและเป็นที่น่าจดจำในระยะยาวมากกว่าคอนเท้นในการเปิดเงาอย่างแน่นอนครับ